Жительница Лондона обратила внимание на рекламу христианской церкви, гласящую, что все атеисты будут гореть в аду. В ответ она запустила кампанию с баннерами на автобусах, призывающими не волноваться и наслаждаться жизнью. За первые четыре дня удалось собрать 150 тыс. фунтов стерлингов, а к Новому году реклама была размещена на 200 автобусах в Лондоне и на 600 автобусах в других городах Англии.